从营销角度看马鞍山户外旅游节

　　近日，“采石矶酒”首届马鞍山李白国际户外旅游节在马鞍山隆重举行。作为全国首个户外旅游节庆活动，共吸引12个省市38个城市51支代表队参赛；并有来自美国、法国、芬兰、保加利亚、韩国、喀麦隆等10个国家19名外籍选手。 有效提升马鞍山的知名度。

　　江苏、浙江、上海等旅游发达城市，在旅游资源上，大部分自然旅游资源又与旅游名城黄山重合，而其在人文上的资源又深藏闺中，不为人知。

　　在本次活动中，主办方将拜谒李白、“上山下乡”园艺农家生活体验等穿插竞技活动中，并在冠名上突出“李白”，可见，当地旅游局和相关承办单位试图通过活动，将马鞍山的人文景观、旅游产品、风土人情等具有当地特色的信息传递给更多人。

　　游目的地是否能成功打造，除了本身须具有一定旅游资源外，目的地营销也起到了举足轻重的作用。当今，旅游者的消费行为已经日渐成熟，他们对旅游目的地选择有更多个性化需求，因此，一地旅游的营销应该从传统的方式中有所转化，扬长避短，将目的地资源和旅游者需求有机结合。马鞍山的此次活动不失为可贵尝试。